신조 마쓰리 축제

260년 이상의 역사를 자랑하는 전통적인 제례로, 2016년에 유네스코 무형문화유산에 등록됐다. 번정 시대, 신조번의 번주였던 도자와 마사노부가 흉년으로 인한 기근 때문에 피폐해진 주민들의 기운을 북돋우고 오곡 풍작을 기원하기 위해 영내의 모두가 참여하여 도자와 가문의 수호신인 성내 덴만구 신사의 제례를 치른 것이 기원이라고 한다. 일본 최고의 화려함을 자랑한다고 하는 수레 행렬이 3일에 걸쳐 시내를 활보하고, 첫날 열리는 밤 축제에서는 신조바야시 음악의 봉납 및 연주회가, 둘째 날의 본축제에서는 가마 행렬이, 마지막 날의 후축제에서는 고와카렌바야시 음악 연주회, 사슴춤 봉납, 장식 수레와 함께 거리에서 사슴춤을 추는 거리 사슴춤 등이 진행되어 시내가 열기와 활기로 가득 찬다.